Joan den astean hasi zen AEBetako urteroko Black Friday erosketa jaialdia, eta mendebaldeko Gabonetako eta Urte Berriko erosketa denboraldiari hasiera eman zion ofizialki. 40 urteko inflazio tasarik handienak txikizkako merkatuan presioa egin badu ere, Black Friday osoak marka berria ezarri du. Horien artean, jostailuen kontsumoak indartsu jarraitzen du, eta salmenten hazkunde orokorraren bultzatzaile garrantzitsu bilakatu da.
Erosleen kopuru osoa altuera berri bat izan zuen, eta lineaz kanpoko kontsumoak indartsu jarraitu zuen.
Txikizkako Txikizkako Federazio Nazionalak (NRF) eta Prosper Insightful &Analytic (Prosper)-ek kaleratutako inkesten datuek erakusten dute 2022ko Black Friday-n zehar, guztira 196,7 milioi estatubatuarrek erosketak egin zituzten dendetan eta sarean, 2021ean baino ia 17 milioi gehiago eta kopururik handiena. NRF 2017an datuen jarraipena egiten hasi zenetik. 122,7 milioi pertsona baino gehiago bisitatu zuten. adreiluzko dendak aurten, 2021ean baino %17 gehiago.
Ostiral beltza dendan erosketak egiteko egunik ezagunena izaten jarraitzen du. 72,9 milioi kontsumitzaile inguruk aurrez aurre erosketa esperientzia tradizionalaren aldeko apustua egin zuten, 2021ean 66,5 milioiren aldean. Eskerrak emateko osteko larunbata berdina izan zen, 63,4 milioi erosle dendan, iaz 51 milioi baino gehiago. MasterCard-en Spending-pulse-k saltokietako salmenten %12ko igoera jakinarazi zuen Black Friday-n, inflaziora egokitu gabe.
NRF eta Prosper consumer Research-en arabera, inkestatutako kontsumitzaileek batez beste 325,44 dolar gastatzen dituzte asteburuan oporraldiekin lotutako erosketetan, 2021ean 301,27 dolar baino gehiago. Hori gehiena (229,21 dolar) oparietarako bideratu zen. "Eskerrak Edonolako bost eguneko erosketak egiteko epeak zeregin garrantzitsua izaten jarraitzen du oporretako erosketa denboraldian". Phil Rist, Prosper-eko estrategiako presidenteorde exekutiboa. Erosketa-motei dagokienez, inkestatuen % 31k esan zuen jostailuak erosi zituela, arropa eta osagarrien atzetik (ehuneko 50), lehen postuan geratu zirenak.
Lineako salmentek errekorra lortu zuten, eguneroko jostailuen salmentak % 285 igo ziren.
Merkataritza elektronikoko plataformetan jostailuen errendimendua nabarmenagoa da. Ostiral Beltzean 130,2 milioi erosle izan ziren aurten, 2021ean baino % 2 gehiago, NRFren arabera. Adobe Analytics-en arabera, AEBetako sareko 100 saltzaile nagusien % 85 baino gehiagoren jarraipena egiten duenaren arabera, AEBetako kontsumitzaileek 9.120 milioi dolar gastatu zituzten lineako erosketetan Ostiral Beltzean, iazko aldi berean baino % 2,3 gehiago. Hau da 2021eko aldi bereko 8.920 milioi dolar eta 2020ko "Ostiral Beltza" aldirako 9.03 milioi dolar, beste errekor bat, telefono mugikorretan, jostailuetan eta fitness ekipoetan deskontu handiek bultzatuta.
Jostailuak erosleentzako kategoria ezaguna izaten jarraitu zuen aurten Black Friday-n, iazko aldi beraren aldean eguneroko batez besteko salmentak % 285 igo baitziren, Adoberen arabera. Aurtengo joko eta jostailu-merkantziarik beroenetako batzuk Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience kitak eta abar dira. Amazonek ere esan zuen etxea, moda, jostailuak, edertasuna eta Amazon gailuak izan direla aurten gehien saldu diren kategoriak.
Amazon, Walmart, Lazada eta beste batzuk aurreko urteetan baino eskaintza gehiago eskaintzen ari dira aurten, eta astebete edo gehiago luzatzen dituzte. Adobe-ren arabera, kontsumitzaileen erdiak baino gehiago saltzaileak prezio baxuagoengatik aldatzen ditu eta "linean prezioak alderatzeko tresnak" erabiltzen dituzte. Hori dela eta, aurten, merkataritza elektronikoko hasiberri batzuk sustapen ezberdinen bidez "protagonismora igotzen dira".
Esate baterako, SHEIN eta Temu, Pinduoduoren mugaz gaindiko merkataritza elektronikoaren filiala, "Ostiral Beltzaren sustapen-aldian" deskontu baxuak ezarri ez ezik, Amerikako merkatura erabili ohi diren ongizate-hitz kolektiboa ere ekarri zuten. eta KOL deskontu-kode esklusiboa. TikTok-ek zuzeneko estudioko grafikoen lehiaketa, Black Friday erosketa bideo laburren erronka eta deskontu kodeak linean bidaltzea bezalako ekitaldiak ere jarri ditu martxan. Hasiberri hauek oraindik jostailu kategoria nagusitzat hartu behar ez duten arren, Amerikako merkataritza elektroniko tradizionalean aldaketa berriak ekartzen ari diren seinaleak daude, eta hori ikustea merezi du.
Epilogoa
Ameriketako Estatu Batuetako "Ostiral Beltza"-ko jostailuen kontsumoaren errendimendu bikainak erakusten du merkatuaren eskaria oraindik indartsua dela inflazioaren presiopean. NRF-ren analisiaren arabera, abenduaren amaierara arteko denboraldiko txikizkako salmenten hazkundea ehuneko 6tik ehuneko 8ra bitartekoa izango da, guztira 942.600 milioi dolarreko 960.400 milioi dolarrekoa izango dela. Gabonak baino bi aste baino gehiago lehenago, espero dugu jostailuen kontsumo merkatuak bultzada onarekin jarraitzea.
Argitalpenaren ordua: 2022-12-14
