LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz eta beste marka batzuen jabe pribatuek 500 milioi dolar konprometitu dituzte fabrikazio eta aktibo intelektualak eraikitzeko.
MGA Entertainment jostailu erraldoia Hollywoodetik kanpo edukien negozioa bideratzeko azken jokalari garrantzitsu bihurtu da.
LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz eta Little Tikes bezalako txikizkako marka ezagunak dituen Chatsworth-en oinarritutako enpresa pribatuak MGA Studios abiarazi du, Drive Acquisitions eta New Productions-en 500 milioi dolarreko kapital eta aktiboen dibisioa.Jason Larianek zuzenduko du dibisioa, Isaac Larian MGA Entertainment sortzaile eta zuzendari nagusiaren semea.
MGAk urteak daramatza bere jostailu markarekin lotutako animaziozko serieak ekoizten, baina MGA Studios ekoizpenaren kalitatea nabarmen hobetzeko aurkeztu zen.Estudioa ezartzeko lehen urratsa Pixel Zoo Animation erosketa izan zen, Brisbanen (Australia) kokatutako animazio denda bat.Akordioa zortzi zifra baxuan zegoen prezioa.Pixel Zooko sortzaile eta zuzendari nagusi Paul Gillette MGA Studiosekin elkartuko da bazkide gisa.
Pixel Zoo Australian jarraituko du eta kanpoko bezeroentzako lan batzuk egiten jarraituko du.Orain, ordea, baliabide garrantzitsuak ere bideratzen ari da edukien garapenari, Isaac Larianek Interneten "mini-unibertso segurua" deitzen duena biziberritzen laguntzeko eta aplikazioen bidez haurrak konpainiaren marketara ekartzeko.
Larian Sr.-k konpainia sortu zuen 1979an. Konpainiak hainbat errepikapen egin zituen 1996an MGA Entertainment izena aldatu aurretik (Micro Games USA-tik). Gaur egun, MGAko liderra harro dago bere konpainiak jostailu-marka berritzaileak hutsetik garatzen duen ibilbideaz. , hala nola LOL Surprise!eta Rainbow High School Dolls frankizia.MGAk polemika sortu zuen 2000ko hamarkadaren hasieran, Barbie baino zintzoagoak ziren Bratz panpinen lerro batekin eta konpainia ospea ekarri zuen.
lol sorpresa!Fenomenoak, 2016an ezagun egin zena, YouTube belaunaldiaren teknologia baxuko "unboxing" bideoen maitasunetik hartzen du inspirazioa, eta sentimendu hori jostailuan bertan eraikitzen du.Beisbol-tamainako LOL bilgarriak geruzaz geruza kendu daitezkeen tipula-itxurako bola geruzetan dago, eta geruza bakoitzak erdian irudi txiki batekin erabil daitekeen osagarri bat erakusten du.
Gaur egun, Larianek eta bere familiak kontrolatzen duten MGA Entertainment-ek, gutxi gorabehera, 4.000 milioi eta 4.500 milioi dolarreko txikizkako salmentak ditu urtero eta 1.700 lanaldi osoko langile gutxi gorabehera hainbat hiritan.
«Enpresa gisa, 100 marka sortu ditugu hutsetik.Horietako 25en txikizkako salmentak 100 milioi dolarra iritsi ziren ", esan zion Isaac Larianek Variety-ri."Garai hartan, pentsatzen nuen (izena aldatu ondoren) haurrak benetan zoriontsu egin behar genituela eta ez jostailuak soilik saldu".
Azken urteotan, MGAk gertutik jarraitu du streaming-plataformen edukien gorakada eta konbergentzia jatorrizko edukiekin, jokoekin, aplikazio barruko erosketekin, merkataritza elektronikoarekin eta murgiltze-esperientziarekin.Roblox haurrentzako joko gune ezagunarekin akordioa egin zuen lehen jostailuen fabrikatzailea izan zen, jostailu marken online unibertso bat sortzeko.MGAren lehiakide handienak, Mattelek, kalitate handiagoko filmak eta telebista saioak eskaintzeko ahaleginak ere areagotu ditu, edukia konpainiarentzat irabazi-zentro berri batean bihurtzeko asmoz.
MGA asko inbertitzen ari da edukien ekoizpenean, filmak eta telesaioak, merkataritza elektronikoa eta joko gaitasunak, sare sozialetako kanpainak eta marka eraikitzeko beste estrategia batzuk jostailuen garapeneko negozio nagusian modu egokian integratzeko asmoz.
«Hasieran, edukia jostailu gehiago saltzeko ibilgailua zen.Ia ustekabe bat izan zen ", esan zion MGA Studioseko presidente Jason Larianek Variety-ri.“Marko honekin, istorio bat kontatuko dugu hutsetik jostailuen diseinuaren bitartez.Osorik gabekoa eta etengabea izango da».
"Ez gara eduki hutsari bakarrik begiratzen, jokoekin eta esperientzia digitalekin lankidetzan aritzeko enpresa berritzaileak bilatzen ari gara", esan zuen Jason Larianek."Pertsonek IParekin elkarreragiteko modu bereziak bilatzen ari gara".
Bikoteak berretsi zuen ekoizpen gehigarrien, jabetza intelektualaren eta liburutegiko aktiboen merkatuan daudela.Isaac Larianek ere azpimarratu du kontsumo-produktu batekin zerikusi zuzena ez badute ere, haurren eta helduen publikoaren xede diren ideia bikainetara irekita egon daitezkeela.
«Ez gara jostailu bila bakarrik.Film bikainak egin nahi ditugu, eduki bikainak”, esan zuen.«Haurengan zentratuta gaude.Haurrak ondo ezagutzen ditugu.Badakigu zer gustatzen zaien.
Pixel Zoo MGArako egokia zen, bi konpainiek azken proiektu batzuetan elkarlanean aritu baitira, besteak beste, MGAren LOL Surprise!Filma Netflix-en” eta “LOL Surprise!”.House of Surprises seriea YouTube eta Netflix-en, baita MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz eta Let's Go Cozy Coupe jostailu-lerroekin lotutako serieak eta berezitasunak ere.Konpainiaren beste marken artean Baby Born eta Na!Na!Ez!sorpresa.
Pixel Zoo, 2013an sortua, LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop eta Saban bezalako bezeroentzako edukia eta marka ere eskaintzen ditu.Enpresak lanaldi osoko 200 langile inguru ditu.
"Izen handiko (MGA) marka guztiekin, asko egin dezakegu", esan zion Gillett-ek Variety-ri.«Gure istorioen potentziala mugagabea da.Baina istorioekin hasi nahi genuen, eta istorioak dena dira.Istorioak kontatzea da kontua, ez produktuak saltzea.markak».
(Goian: MGA Entertainment-en LOL Surprise! Winter Fashion Show berezia, urrian Netflixen estreinatu zena).
Argitalpenaren ordua: 2022-11-16
