Historia luzea
1905eko lehen salmenta erosi eta oparitu zen, Quaker Oats Company-k zigilu nahikoa bildu zuten bezeroei benetako portzelanazko ontziengatik trukatzeko aukera eman zienean, eta 1950eko hamarkadara arte ez ziren elikagaien konpainiak kutxetan doakoak jartzen. Harrezkero,jostailuakelikagai-enpresentzako dohainik onenetako bat bihurtu dira etaezagunak bihurtu dira.
1957an, Kelloggek miniaturazko plastikozko itsaspeko bat aurkeztu zuen; Urte horretan bertan, Nabiscok "urpeko igel-gizon magikoak" jarri zituen bere gosaltzeko zerealak Shreddies kutxan; 1966an, ezti zaporeko gosari zerealak (Sugar Puffs) baserriko animalien jostailuak bidali zituzten; 1967an, Ricicles gosaltzeko zerealak Noddy britainiar haurrentzako pertsonaiaren irudiak bidali zituen; 1976an, Kellogg's-ek Mr. Men eranskailuak eman zizkion Coco Pops kaxa batean... 1979an, McDonald's-ek lehiaketan sartu zuen eta IP lizentziak jostailuen oparietan sartu zituen, joera bat sortuz.
1990eko hamarkadan, Kellogg-ek bakarrik hiru sustapen-enpresa kontratatu zituen oparien sustapenetarako ideiak egiteko. Logistix-ek, bere sustapen-bazkideetako batek, 1.000 milioi jostailu baino gehiago saldu dituela kalkulatzen du.
Opari bat da baina ez da makala
Jostailu-opariak diseinatu aurretik, Logistix-ek haurrekin lotutako era guztietako ikerketen jarraipena egiten du: umeek zenbat poltsikoko dirua lortzen duten, zenbat telebista-saio ikusten dituzten eta abar. Ian Madeley Logistix-en sortzaileak dio erronka dela haur baten arreta erakar dezakeen zerbait sortzea minutu batzuetan. Lehenik eta behin, kostua zentimo batzuen ordenan kontrolatu behar da. Eta jostailu-gai gehienak genero-neutroak ziren, kasu gutxi batzuetan “mutiletara bideratutakoak” (garai hartan neskak mutilen jostailuekin pozik jolasten zirelako, baina mutilak ez ziren nesken jostailuekin jolasten). Beraz, elikagai-enpresa bati proposamena egin aurretik, Logistix-eko planifikatzaileek beren familiekin ideia-jasa egiten dute, ama eta haurren onespena lor dezaketen ikusteko. "Haurrak oso zuzenak dira, gustatzen zaie gustatzen bazaie, ez zaie gustatzen ez bazaie". «James Allerton produktu-diseinatzaileak gogoratzen du.
Beste erronka asko daude. Berriz ere, kontuan hartu Kellogg-en produktuen kutxako jostailuak. Gehienezko neurria 5 x 7 x 2 cm-koa da. James Allertonek esan zuen: "Diseinatzen duzunean, ezin duzu milimetro bat gainditu. Gainera, jostailu bakoitzaren pisua tarte jakin batean kontrolatu behar da, makinak produkzio-lerroko ontzi-poltsan behar bezala sartu ahal izateko. Aldi berean, segurtasun arrazoiengatik, jostailuak itotzeko probatu behar dira, esate baterako, erraz eror daitezkeen zati txikirik ez, adin guztietako haurrentzat egokiak izan daitezen eta erabiltzeko seguruak direla ziurtatzeko.
Promozio orokorrak sei astetik hiru hilabetera iraungo du. Horrek esan nahi zuen Asiako lantegiek 80 milioi jostailu ekoiztu behar izan zituzten aldi berean, beraz, bi urte inguru behar izan ziren ideiatik kutxara arte.
Jostailuak oparitzeko orduak aldatzea
Gaur egun, elikagaietan jostailuak emateko ohitura desagertu egin da Erresuma Batuan, politika-eskakizunengatik.
2000ko hamarkadaren erdialdean, kontsumitzaile taldeek gobernua presionatzen hasi ziren haurrentzako elikadura osasuntsuaren inguruan. Debra Shipley, Laborista Diputatuak, Haurren Elikagaien Legea bultzatu zuen, elikagaiak haurrentzat merkaturatzeko modua mugatzen duena. Jostailu-opariak sustapen-bide gisa erabiltzea mugatuta dagoen modu bat da. Azterketa areagotzeak zereal enpresak uxatu ditu. Erresuma Batuan, McDonald's-ek ekaitzari aurre egin dio eta jostailuak ematen jarraitzeari eutsi dio bere otordu zoriontsuetan.
Erresuma Batuan debekatuta dagoen bitartean, janarietan jostailuak ematea aurrera doa beste leku batzuetan.
Creata, Sydney-ko publizitate-agentziak, Logistix ordezkatu zuen Kellogg-en jostailuen oparien bazkide gisa, 2017an Australian eta Zelanda Berrian brikolaje-matrikulak jarri zituen martxan. Bowl Buddies izeneko plastikozko zereal jostailuzko maskota, ontzi baten alboan zintzilik dagoena. Ipar Amerikan eta Latinoamerikan 2022an.
Jakina, janari-kaxa hauetan jostailu-opariak aldatu egin dira The Times-ekin. 2000ko hamarkadaren hasieran, etxeko joko-kontsolen gorakadarekin, zereal konpainiak kutxako CD-Rom jokoak eskaintzen hasi ziren, eta, geroago, haurrak markako jokoetara jokatzeko webguneetara edo aplikazioetara bideratu ziren. Duela gutxi, Nabisco-ren Shreddies gosarietako zereal-kutxetako QR kodeak "Avatar: Water" gaiko errealitate areagotuko joko batera bideratu zituzten bezeroak.
Ez dakit, jostailu opariak poliki-poliki desagertuko dira elikagaien arloan?
Argitalpenaren ordua: 2023-06-07
