2022 Qatar World Cup-en egingo da azaroaren 20tik abenduaren 18ra, lehen aldiz munduko kopa Ekialde Hurbilera iritsi da eta historiako lehen aldia neguan izan da. 2022ko Hangzhou Asiako jokoak 2023ra arte bezala atzeratu dira, urte hasieran neguko olinpiadak eta urte amaieran munduko kopa urtearen amaieran IPari dagokionez, eta, gainera, munduko kopa sukarra Txinan hasi da. Qatar World Cup-en maskota ofiziala apirilean atera zen eta mundu osoko zaleekin arrakasta izan du. "La'eeb" izenak arabiarrek jantzitako buru zuriak inspiratuta dago, txinatarretan "trebetasun handiko jokalaria" esan nahi du "trebetasun handiko jokalaria" txineraz.
La'eeb-ek, exotiko eta alternatiboek berehala harrapatu zuten, zaleek ez ezik, sare mugikorreko erabiltzaileen belaunaldi gazteenek ere La'eeb-en maitasuna adierazten duten komunikabideei buruzko iruzkinak utzi zituzten.
Neguko Olinpiar Jokoak, Asiako jokoak eta Munduko Kopa bezalako nazioarteko kirol lehiaketetarako, zein da negozio formatua eta azpiko logika ofizialki baimendutako salgaien atzean?
Neguko Olinpiar Jokoen eta Asiako jokoen inguruko produktuak "ofizialki baimendutako salgaiak" deitzen dira, Munduko Kopako produktu periferikoak, Champions League, Real Madril, Arsenal eta abar "ofizialki baimendutako merkantziak" deitzen diren bitartean, hitza eta atzean dagoen ereduaren arteko aldea ez da berdina.
Txinan neguko joko olinpikoen eta Asiako jokoen antolatzaileek IPS (Nazioarteko Batzorde Olinpikoa, Asiako Batzorde Olinpikoa, eta abar.), Funtzionamendu eskubideekin batera, beraz, garrantzitsuenen eskubideei baimena ematen diete (edo lizentzia). Lehen aldea da munduko kopako eskubideak FIFAk kontrolatzen duela, eta horrek bazkide enpresentzako eskubideak baimentzen ditu. Bigarren aldea da Txinan neguko olinpikoen eta Asiako jokoen antolatzaileek produktu periferikoen produkzio eta salmentako eskubideak banan-banan, "Lizentziadun Fabrikatzaileak" eta "baimendutako saltokiak" izenekoak, hurrenez hurren, FIFAk produktu periferikoen produkzio eta salmenten eskubideak aldi berean eman zituen. FIFAk "Lizentziaduna" izeneko bere bazkide enpresei eta salmentarako eskubideak ematen dizkie.
